Освещение магазина - вещь необходимая. Главная задача искусственного освещения магазинов и его отделов - создать благоприятные визуальные условия для продавцов и покупателей, ''вести'' покупателя, указывая правильный путь в пространстве товаров, выгодно представлять покупателю нужный ему товар. Кроме того, свет помогает создать атмосферу, способствующую покупкам. Удачно подобранное освещение - это один из основных факторов успешной работы магазина, знание потенциала тех или иных осветительных приборов - залог правильного выбора оборудования.
Несмотря на все многообразие, системы освещения можно поделить на три основных подсистемы:
1.Общее (фоновое) освещение - для обеспечения видимости и задания тона и стиля всего помещения;
2. Периметральное (круговое) освещение - для оживления стен, освещения пристеночных прилавков и для упрощения ориентации в больших торговых залах;
3. Акцентирующее освещение - выделение товара из общей массы, а также привлечения внимания к определенным деталям данного товара.
Общее (фоновое) освещение есть во всех магазинах, но наибольшее применение оно получило в крупных продовольственных магазинах, супермаркетах, торговых центрах, где роль освещения - показать весь огромный ассортимент магазина, и где время совершения покупки невелико. Как правило, оно реализуется двумя способами: более ярким освещением прилавков, полок, витрин, товаров по сравнению с меньшим окружающим освещением торговой площади или равномерным освещением помещения с помощью симметрично распределенных осветительных приборов, что дает возможность делать перестановки торгового оборудования в любое время и в любом варианте. Основной тип светильников применяемых для фонового освещения - люминесцентные. Это встраиваемые светильники типа “downlight” под компактную люминесцентную лампу, либо растровые встраиваемые или подвесные системы. Преимущества подвесных растровых (модульных) систем в том, что они не требуют подвесного потолка и имеют одну точку питания. Также их можно постоянно наращивать и менять форму, как в конструкторе «Lego».
Периметральное (круговое) освещение встречается значительно реже. Дополнительные осветительные приборы в этом случае расположены по периметру магазина и призваны освещать стены и пристеночные прилавки. Частично функцию периметрального освещения выполняют рекламные лайтбоксы, встроенные в стены дисплеи или подсвеченные товарные экспозиции, но в основном это выдвижные светильники под металлогалогенную или галогенную лампу.
Акцентирующее освещение привлекает внимание покупателей к определенным товарам. Например, образцы новой коллекции одежды, расположенные в центральной части магазина, могут освещаться более интенсивно. Оно достигается с использованием прожекторного оборудования на основе металлогалогенных ламп или специальных ламп с зеркальным отражателем. Если необходимо производить частую смену экспозиции товаров в торговом зале, то целесообразно применять светильники, установленные на токопроводящие шины. Их можно направлять в различные стороны и регулировать высоту шин в случае высоких потолков. Альтернативой таких систем являются регулируемые осветительные приборы, так называемые «карданные» светильники с рефлекторными и галогенными лампами равномерно распределенные по потолку. Все эти светильники надо устанавливать так, чтобы товары не оказались в теневой области с точки зрения покупателя. Как правило, акцентирующее освещение дает максимально качественный свет.
Как выбрать, чтобы не ошибиться.
Выбор осветительного оборудования (или оценка существующей осветительной системы) производится по двум критериям: по эффективности (т. е. способности оборудования выполнять его функции: акцентировать внимание покупателей, создавать общий фон, атмосферу и имидж магазина) и экономичности. Под экономичностью понимают не только низкое энергопотребление и начальные затраты, но и низкие затраты
на замену ламп и общее обслуживание системы освещения. Основные показатели эффективности светового оборудования - это качество и количество света. Качество определяется цветопередачей и цветностью светового излучения, а также отсутствием слепящего и других негативных эффектов.
О качестве света.
Цветопередача - способность освещения передать истинный цвет предмета. При выборе ламп важно уточнить возможные эффекты оттенков света, т. е. то, как различные виды источников света передают цвета тех или иных товаров. Различные лампы могут давать разный свет, усиливая одни цвета и ослабляя другие. Галогенные лампы и лампы накаливания имеют максимальный индекс цветопередачи 100, т. к. считается, что они дают 100%-ую цветопередачу и не искажают цвет товара. Тем не менее, многие потребители знают, что лампы накаливания имеют желтоватый оттенок, и поэтому используют металлогалогенные и галогенные лампы, дающие более белый свет.
Индексы цветопередачи других типов ламп даны ниже:
- стандартных люминесцентных ламп - до 75;
- люминесцентных ламп с 3-хполосным люминофором - до 85;
- люминесцентных ламп с 5-типолосным люминофором - свыше 90;
- металлогалогенных - 80-90.
Наиболее полно современным требованиям общего освещения отвечают компактные люминесцентные лампы и люминесцентные лампы с 3-х полосным люминофором. Цветопередача более 80 необходима в том случае, если определенная цветовая комбинация имеет большое значение для решения о совершении покупки. Например, высокая цветопередача имеет важное значение в магазинах, торгующих мясом, рыбой, фруктами. Цвет ламп с низкой цветопередачей может сильно исказить цвет продуктов, придав им неестественный оттенок, который отпугнет покупателя. В отделах самообслуживания, где решение о покупке принимается на основании внешнего вида упаковки, при недостаточно высоком качестве освещения яркие цвета могут быть не замечены покупателем. Не меньшее значение имеет высокий индекс цветопередачи в магазинах, торгующих одеждой.
Цветовая температура – оттенок света. Общеизвестно, что видимые нами источники света, имеют различный спектральный состав излучения. Для характеристики этого существует такое понятие, как цветовая температура, измеряемая в единицах Кельвина. Например, цветовая температура дневного света составляет 5500-5600 К, лампы накаливания и галогенные - 3200 К, люминесцентных ламп от 2700 К до 7000 К. Цветовая температура заснеженного солнечного высокогорья приближется к 7000 К. В спектре источников света, имеющих цветовую температуру ниже 5500 К преобладают оранжево-красные лучи, выше 7000 К - сине-фиолетовые. От оттенка света зависит атмосфера в торговом зале. Мягкие теплые тона света ассоциируются с неформальной, домашней обстановкой, в то время как более холодные оттенки усиливают агрессивную, провоцирующую сторону визуального образа магазина. Поэтому выбор того или иного уровня цветности зависит в первую очередь от направленности магазина, т. к. для разных видов имеются свои предпочтения цветности. Например, продуктовым магазинам рекомендуется использовать теплые цвета, которые придают более привлекательный вид продуктам, в то время как для подсветки замороженных продуктов используют более холодные оттенки. Одежда, нижнее белье должны освещаться светом теплых тонов, т. к. они ближе к тем условиям, в которых одежда будет носиться. Холодные оттенки рекомендуется использовать в автомобильных салонах и магазинах бытовой техники. В магазинах, торгующих фарфором и хрусталем, холодные оттенки обязательны, т. к. подчеркивают их блеск и белизну.
Хорошие лампы служат дольше.
Немаловажный вопрос при выборе оборудования - его цена. Пользователей волнует два аспекта этого вопроса: какова начальная стоимость оборудования, проектирования и монтажа и какова стоимость его эксплуатации (смены ламп, стоимость энергии и т. д.). Для них желательно реже менять лампы и меньше платить за электроэнергию. При ближайшем рассмотрении эксплуатационные расходы целиком зависят от используемых источников света.
Самые распространенные и самые дешевые на рынке - лампы накаливания. Они служат в среднем 1 тыс. часов и не предоставляют выбора цветности. В сравнении с лампами накаливания галогенные лампы могут быть более миниатюрными и долговечными (2-6 тыс. часов), а также потреблять в два раза меньше энергии. Зеркальные галогенные лампы предоставляют большой выбор ширины угла пучка света, что является важным для акцентирующего освещения. Некоторые из них могут давать искристый белый свет необходимый для эффектной подсветки товаров. Следует отметить, что при горении галогенных ламп выделяется много тепла, а также ультрафиолетовый (UV) свет, от которого ткани могут выгорать как на солнце, а пластик желтеть. Качественные галогенные лампы используют специальное кварцевое стекло, отсекающее UV часть спектра. При относительной дешевизне галогенные лампы являются идеальным выбором для подсветки небольших витрин.
В освещении витрин и больших торговых площадей галогенные лампы все больше вытесняются более дорогими металлогалогенными лампами. Их основные преимущества состоят в следующем:
- значительно больший срок службы - 8-12 тыс. часов;
- потребление энергии в три - четыре раза меньше чем у галогенных ламп;
- широкий выбор цветности 3000 – 6500 К.
Люминесцентные светильники являются прекрасным выбором для общего ''заливающего'' освещения в помещениях с высотой потолков до 8 метров. Благодаря своим размерам они могут создать ''омывающий'' эффект подсветки стен или потолка. Они обладают хорошими энергосберегающими качествами и самым широким выбором цветности. Средний срок службы люминесцентных ламп 7,5 тыс. часов. Срок службы компактных люминесцентных ламп – 6 -10 тыс. часов. Люминесцентные лампы так же, как и металлогалогенные, требуют применения специальных пускорегулирующих устройств. Чтобы добиться больших сроков эксплуатации ламп и исключить пульсацию ламп примененяют электронные пусковые устройства.