Одна из распространенных жалоб на рекламу состоит в том, что ее просто слишком
много. Организации потребителей протестуют против "эпидемии рекламных щитов" на
дорогах страны. Местные политики критикуют "загрязненность" рекламными
вывесками в своих районах. Реклама найдет вас в автомобилях, лифтах, на
автостоянках, в фойе гостиниц и в метро, дома через радио и телевидение, в газетах и в
почте. По данным большинства специалистов, средний американец подвергается
воздействию более 500 рекламных сообщений в день. А критики рекламы утверждают,
что мы плаваем в рекламном море, а это делает жизнь менее приятной, чем она могла
бы быть.
Несомненно, мы живем в перенасыщенном информацией обществе. При наличии
столь большого числа товаров, из которых можно выбирать (более 10 000 в среднем
супермаркете), фирмам часто приходится кричать, чтобы быть услышанными, а
реклама — это их мегафон.
Специалисты по рекламе сами проявляют озабоченность относительно этой
проблемы.
В стремлении контролировать распространение рекламы и сделать свою рекламу
более эффективной большая часть средств массовой информации вводит добровольное
ограничение на объемы размещаемой рекламы, что, конечно, лимитирует предложения
места и времени и ведет к повышению стоимости рекламных объявлений в средствах
массовой информации
Потребители более терпимо относятся к рекламе в печатных изданиях, чем в
эфирных средствах. Читатели просто переворачивают страницы и игнорируют рекламу,
если они того желают. Эфирные же средства обычно ведут себя более навязчиво, и
поэтому им достается большая доля критики.
Однако, поскольку система массового сбыта подпирает систему свободного
предпринимательства, объемы рекламы будут сохраняться. И большинство
американцев, кажется, принимают такую ситуацию как цену, которую им приходится
платить за свободу телевидения, свободу прессы и свой высокий уровень жизни.